Pesquisa divulgada no evento de lançamento da Certificação Abmapro, mostra que o consumidor brasileiro opta cada vez mais pelos produtos de marca própria. O estudo revelou o aumento – de 58%, em 2005, para 69%, em 2008 – do número de domicílios em que os moradores manifestaram ter comprado mercadorias com o nome do próprio estabelecimento ou de uma marca mantida pelo varejista. O aumento de 11 pontos porcentuais nos últimos quatro anos significa que, nesse período, 4,9 milhões de famílias passaram a consumir marca própria em algum momento, alcançando 31,5 milhões de lares, que representam 70% do total de domicílios no País. Os dados fazem parte da pesquisa Hábitos e comportamento do consumidor de marcas próprias 2008, da LatinPanel. Abaixo, um resumo das principais informações do estudo:
- 69% das famílias brasileiras consumiram pelo menos um produto de marca própria em 2008, ante 67% no ano anterior.
- Nos últimos quatro anos, houve um crescimento de 11 pontos porcentuais, equivalente a 4,9 milhões de famílias, que passaram a consumir em algum momento produtos de marca própria.
- 32% dos pesquisados disseram nunca comprar marca própria; 30%, raramente; 29%, de vez em quando, e 9%, sempre.
- Os produtos que mais conquistam novos “adeptos” são: pães (45%), alimentos não-perecíveis (43%), produtos de limpeza (30%); frios e queijos (23%); carnes e aves (23%), produtos de higiene (22%), produtos congelados e resfriados (18%) e bebidas (16%).
- A venda de produtos de marca própria tem avançado em outros setores. No de construção, já representam 2,4% do total das vendas, e no de farmácias, 0,5%.
- O tíquete-médio dos compradores de marca própria é 13% maior do que os consumidores que não compram.
- A maior parte de consumidores de marca própria pertence à faixa etária de 30 a 49 anos.
- As classes A, B e C têm a maior concentração (77%) dos que sempre compram produtos de marca própria.

Texto: Ana Luiza Petry e Cícero Vieira, e-mail: cicero@versatilcomunicacao.com.br