No início da história da marca própria no País, o nível de percepção do consumidor era de que os produtos apresentavam preço baixo e tinham pouca qualidade. Depois de décadas, eles progrediram em todos os sentidos e, agora, o setor trabalha para garantir que tenham um padrão de qualidade diferenciada, preço justo e tornem-se uma escolha inteligente. Nesse cenário, a recém-lançada Certificação Abmapro coloca-se como o principal instrumento de consolidação da fase dos processos de controle de qualidade de produtos de marca própria e de fabricação terceirizada.
Com a certificação, pretende-se que a qualidade passe a ser um atributo intrínseco da marca própria e garanta ao consumidor que o processo de fabricação cumpre todas as exigências da legislação e seja baseado em critérios de sustentabilidade, ética e segurança. “O objetivo é credenciar fornecedores de produtos de marca própria e terceirizados que atendam a requisitos comuns aos “compradores” (redes de varejo, distribuidores, atacadistas, indústria e todos os interessados em utilizar sua marca em produtos de consumo), de acordo com as normas e regulamentos nacionais e internacionais vigentes”, afirma a gerente de Qualidade Marcas Próprias, do Wal-Mart Brasil, Lília Maria Correa, integrante do Grupo Técnico da Abmapro, responsável pelo desenvolvimento da certificação.
Ela explica que antes da iniciativa, a certificação era compulsória, ou seja, estabelecida por órgãos regulamentadores oficiais. Agora, passa a ser voluntária, pois não prevalece a obrigatoriedade e, sim, ocorre por iniciativa do produtor, associações de classe ou da sociedade.
A Certificação Abmapro poderá ser solicitada espontaneamente pelos fornecedores, não tem fins lucrativos, está disponível a todos os integrantes da cadeia de fornecimento e é assegurada a confidencialidade de todas as informações coletadas no processo. Os fabricantes podem se certificar nos níveis III (boas práticas de fabricação (BPF)), II (BPF, garantia da qualidade e APPCC, para fabricantes de produtos alimentícios) e I (BFP, sistema de gestão de qualidade e APPCC, para fabricantes de produtos alimentícios). Em todos os níveis, há um check-list específico para verificar as conformidades de várias normas nacionais e internacionais, entre elas, ISO 17021:2006, NBR ISO 9001:2000, BRC Global Standard e OHSAS 18001.
Os organismos independentes autorizados pela Abmapro para auditar as empresas candidatas são SGS e Bureau Veritas, pelo reconhecimento e know-how internacional na área, cujos auditores serão submetidos a treinamentos periódicos.
O regulamento e o check-list completo da Certificação Abmapro está disponível para consulta no portal da associação (http://www.abmapro.org.br/page/certificacaoabmapro.asp).
Texto: Cícero Vieira, e-mail: cicero@versatilcomunicacao.com.br
