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Marca Própria
Autor: Roberto Nascimento
Editora Brasport
Este livro procura, de forma clara e objetiva, mostrar como criar uma marca que possa agregar valor ao seu negócio sem necessidade de grandes investimentos ou contratação de empresas especializadas. |
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Estratégia de Marcas Próprias – Harvard Business School Press
Autor: Nirmalya Kumar e Jan-Benedict E. M. Steenkamp
M. Books Editora
Os autores desmascaram antigos mitos sobre as marcas de varejistas, descrevem as novas estratégias de diversos níveis que os varejistas utilizam para suas marcas e desafiam os fabricantes a desenvolverem uma resposta efetiva.
Com base em estudos aprofundados e em pesquisas a respeito de novas idéias sobre consumo, oferece planos de ação para desenvolvimento imediato. Os autores fornecem as ferramentas para competir ou para se unir aos varejistas, e explicam por que deve-se levar em consideração as marcas dos varejistas, quando conta a história de sua marca.
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Data & Varejo - O Comércio Brasileiro em Números
Coordenadores: Cesar Takeshi Fukushima e Renato Muller
Gouvêa de Souza &MD
Os coordenadores da publicação garantem que o livro reúne informações e análises de dados de todos os segmentos do varejo, entre eles, supermercados, materiais de construção, farmácias e shopping centers. E ainda que aponta tendências e traz informações importantes para quem deseja manter-se atualizado e ter em mãos uma base de dados acessível sobre o mercado, o consumo, o varejo e a distribuição no Brasil.
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Private Label Marketing in the 21st Century: Store Brands/Exclusive Brands on the Cutting Edge (em inglês)
Autor: Phillipe Fitzel
Editora Hardcover (EUA)
O livro apresenta um panorama do desenvolvimento e atuais tendências das marcas próprias (também conhecidas como private labels, store brands ou exclusive brands). Abrangente, traça a evolução do conceito nos principais mercados do mundo (EUA, Europa, Canadá, América Latina, Ásia, África e Oriente Médio) e da estratégia dos líderes mundiais, Wal-Mart, Carrefour e Royal Ahold.
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Trade Marketing
Autores: Rodrigo Motta, Neusa Santos e Francisco Serralvo
Editora Campus
O livro mostra a evolução dos canais de distribuição no Brasil e no mundo, que foi decisiva para o surgimento do trade marketing e as estratégias utilizadas pelas indústrias, que envolvem os 4 Ps (produto, preço, promoção e ponto-de-venda), bem como os indicadores utilizados para mensurar a efetividade delas. Trata também da estrutura e da gestão de um departamento de trade marketing, assim como do perfil dos profissionais da área, necessário para colocar em prática as estratégias. A obra oferece ainda uma reflexão sobre as perspectivas da área e destina-se tanto a executivos interessados em desenvolver o trade marketing em suas empresas, quanto a estudantes de graduação e pós-graduação que buscam obter mais conhecimento sobre o assunto.
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