Maio de 2009 – Ao mesmo tempo, com a crise econômica, pesquisas indicam que houve alteração no comportamento de consumo e as pessoas começaram a comprar itens mais baratos. Como aliar qualidade e preços mais baixos? A resposta veio do setor de marcas próprias. Nos Estados Unidos, por exemplo, de acordo com estudos da Lightspeed Research, 32,4% da população passou a adquirir mercadorias de marca própria.
 
Segundo pesquisa da LatinPanel, em parceria com a Abmapro – Associação Brasileira de Marcas Próprias e Terceirização (www.abmapro.org.br), o percentual de pessoas que considera a qualidade desses artigos boa ou muito boa passou de 71% em 2008 para 67% em 2009. O mesmo ocorreu em relação aos preços. Em 2008, 65% das pessoas considerava o preço bom ou muito bom, em 2009 o índice passou para 63%.
 
“Apesar dos números terem caído, a percepção de qualidade e preço ainda continuam alta. A crise econômica global também representou uma grande oportunidade para esse nicho. Os consumidores tiraram as marcas premium do carrinho de compra, por uma questão de necessidade, experimentaram os de marca própria e perceberam que podem continuar adquirindo tais produtos mesmo após a crise, tanto pelo preço como pela qualidade. E para quem apostou no segmento, comprovou que é um ótimo instrumento de fidelização”, afirma Neide Montesano, presidente da Abmapro. A enidade estima que o faturamento do setor deve crescer 15% neste ano.
 
Palestra na Apas 2009 – Para reforçar o conceito de marca própria e apresentar um panorama do segmento no cenário mundial, a executiva faz uma apresentação no dia 19 de maio, a partir das 15h, na Apas 2009 – 25º Congresso de Gestão e Feira Internacional de Negócios em Supermercados. Neide Montesano vai abordar temas como políticas comerciais de marcas próprias, mercado norte-americano e posicionamento de marcas, entre outros temas.
 
Além da palestra, a Abmapro organizou o Espaço Marca Própria, também na Apas 2009, para facilitar a troca de conhecimentos e possibilitar novas oportunidades de negócios com os supermercadistas. O espaço, com 100 metros quadrados, abrigará empresas fabricantes de produtos de marca própria ou de terceirização: São elas: Alca Foods, Big Foods, Emifor, Emba Lixo, Vinhos Crevelim, Flores Mágicas e Carvão Arco-Íris, Victoriano Representações.
 
 
SERVIÇO
Apas 2009 – 25º Congresso de Gestão e Feira Internacional de Negócios em Supermercados
 Palestra Marcas próprias e o novo cenário mundial
 Palestrante: Neide Montesano, presidente da Abmapro – Associação Brasileira de Marcas Próprias e Terceirização
 Data: 19 de maio
 Horário: 15h às 17h
 Local: Expo Center Norte - Rua José Bernardo Pinto, 333, Vila Guilherme, São Paulo/SP
 Espaço Marcas Próprias
 Local: idem, no Pavilhão Vermelho, Rua 14, Travessa P

Sobre a Abmapro (www.abmapro.org.br)
A Associação Brasileira de Marcas Próprias e Terceirização, fundada em 2006, reúne dezenas de empresas, de diferentes segmentos de mercado e formatos de negócios, de prestadoras de serviços e indústrias, inclusive as de terceirização, a canais de vendas, desde o varejo até atacadistas e distribuidores.
A missão da associação é informar e orientar os empresários, bem como os consumidores brasileiros e a comunidade acadêmica, sobre as vantagens do fenômeno “private label”, cujos produtos e serviços conquistam cada vez mais participação nas vendas do mercado varejista.