•    Certificado de qualidade padrão foi criado por um comitê formado por Carrefour, Wal-Mart, Grupo Pão de Açúcar, Bureau Veritas, SGS e Abmapro
•    Empresa certificada afirma que gastaria 45 dias na auditoria de cada varejista se não tivesse optado pela Certificação Abmapro

Julho de 2009 – Em tempos de crise, os produtos de marca própria tornam-se uma boa opção para quem quer economizar. Isso porque a qualidade e o preço competitivo não deixam dúvidas ao consumidor que pretende manter seu padrão e ao mesmo tempo poupar na hora da compra. De acordo com a última pesquisa realizada pela Nielsen em 2008, os produtos de marca própria estão presentes em 48,9% dos lares brasileiros, número que deve aumentar ainda mais em 2009 já que o crescimento esperado do setor para este ano é de 15%, segundo a Abmapro - Associação Brasileira de Marcas Próprias e Terceirização (www.abmapro.org.br)

A fabricante de sacos de lixo, a Embalixo, conhece o mercado. Produz mensalmente 200 toneladas de sacos de lixo, sendo que 50% dessa produção é destinada à marca própria. A empresa cresce, em média, 3% ao mês, produzindo tanto produtos de marca própria, onde são levadas as marcas das cadeias varejistas, quanto com a marca Embalixo. Este negócio rende para a empresa um faturamento de aproximadamente quatro milhões de reais ao ano.

E para crescer ainda mais, a Embalixo optou por um atalho que o auxiliaria ainda mais a disseminar a sua produção. Ela foi a primeira empresa a receber a Certificação Abmapro, um “atestado” de qualidade no seu processo de fabricação, de acordo com as mais rígidas normas internacionais e que seria a porta de entrada para negociar com as grandes redes varejistas.

Desenvolvida pelo grupo técnico da entidade, com a participação de profissionais de empresas como Carrefour, Wal-Mart, Grupo Pão de Açúcar, Bureau Veritas e SGS, o certificado é realmente um caminho mais curto para quem pretende fornecer os produtos para as grandes redes.

Isso porque o processo de produção e fornecimento de marca própria para as redes varejistas não era algo muito simples. As empresas tinham um alto custo nas auditorias, já que cada rede supermercadista exigia uma certificação diferente; excesso de burocracia e perda de tempo com as auditorias na linha de produção.

E para superar essas dificuldades e facilitar a vida tanto dos fornecedores de marcas próprias quanto dos varejistas, a Abmapro criou a Certificação Abmapro.

“Além de reduzir o custo com as auditorias, a certificação Abmapro trouxe maior agilidade na hora de fornecer nossos produtos para diferentes redes de supermercados e nos fez economizar tempo, já que cada processo levava, em média, 45 dias”, afirma Rafael Costa, diretor presidente da Embalixo, primeira empresa certificada pela Abmapro.

Para Neide Montesano, presidente da Abmapro, um enorme ganho para o mercado, pois marca uma nova fase no controle de qualidade na fabricação de produtos do setor. O processo de auditoria dos fabricantes inclui responsabilidade social, ambiental, saúde e segurança do trabalho, entre outros vários critérios. “Essa harmonização entre os processos de certificação para fornecedores de marca própria ao varejo fortalece ainda mais o segmento, além de trazer maior confiança do consumidor em relação a estes produtos”, explica.

Estão disponíveis para entrevista:

Neide Montesano – Presidente da Abmapro
Rafael Costa - diretor presidente da Embalixo

Sobre a Abmapro (www.abmapro.org.br)
A Associação Brasileira de Marcas Próprias e Terceirização, fundada em 2006, reúne dezenas de empresas, de diferentes segmentos de mercado e formatos de negócios, de prestadoras de serviços e indústrias, inclusive as de terceirização, a canais de vendas, desde o varejo até atacadistas e distribuidores.
A missão da associação é informar e orientar os empresários, bem como os consumidores brasileiros e a comunidade acadêmica, sobre as vantagens do fenômeno “private label”, cujos produtos e serviços conquistam cada vez mais participação nas vendas do mercado varejista.