• Marca própria é uma ótima opção para o consumidor, que pode comprar produtos com qualidade até 20% mais baratos
• Entre as novidades da associação para o ano estão cursos sobre o setor, um congresso e o lançamento de um anuário de marcas próprias

Fevereiro de 2009 – A marca própria consolidou-se como uma ótima alternativa de economia para o consumidor, principalmente agora em tempos de crise. De acordo com a presidente da Abmapro – Associação Brasileira de Marcas Próprias (www.abmapro.org.br), Neide Montesano, “a marca própria é uma opção que contribui para que o poder aquisitivo do consumidor não seja tão afetado, pois os produtos mantêm a qualidade esperada com um diferencial de preço de até 20%”. Neide explica ainda que, com a mudança de cenário, há uma tendência ainda maior de o consumidor experimentar itens com a marca do varejista e do atacadista e comprovar a relação custo-benefício. “Portanto o setor de marcas próprias deve se beneficiar com a crise. Este ano, estimamos um crescimento de 15%”, afirma.

O último estudo realizado entre agosto de 2007 e julho de 2008, pela Nielsen, mostra que o número de itens de marca própria cresceu 31%, alcançando um total de mais 45 mil produtos disponíveis em 25% das 644 empresas participantes da pesquisa. Além disso, os itens de marca própria estão cada vez mais presentes nos lares brasileiros, alcançando quase metade das residências do País (48,9%), o que equivale a aproximadamente 18 milhões de domicílios.

E, de fato, a Abmapro comprova a importância do setor. Com pouco mais de um ano de fundação, a entidade já reúne 60 associados, entre eles, os líderes dos varejos supermercadista e atacadista, Carrefour, Pão de Açúcar, Wal-Mart e Makro. Juntos faturam mais de R$ 45 bilhões por ano e são responsáveis por mais de cem mil empregos diretos.

Congresso de Marcas Próprias – Com esse cenário, a associação prepara diversas novidades para 2009. Entre elas, está uma série de cursos sobre conceitos e estratégias de marca própria. Já no segundo semestre, a Abmapro vai realizar o 1º Congresso Nacional de Marcas Próprias e lançar um anuário sobre o setor. “O nosso grande desafio para o ano é comunicar a marca própria para o consumidor final e identificar as oportunidades que podem surgir com a crise”, completa Neide. A expectativa é crescer 40% em números de associados até o fim do ano.

Sobre a Abmapro (www.abmapro.org.br)
A Associação Brasileira de Marcas Próprias e Terceirização, fundada em 2006, reúne dezenas de empresas, de diferentes segmentos de mercado e formatos de negócios, de prestadoras de serviços e indústrias, inclusive as de terceirização, a canais de vendas, desde o varejo até atacadistas e distribuidores.
A missão da associação é informar e orientar os empresários, bem como os consumidores brasileiros e a comunidade acadêmica, sobre as vantagens do fenômeno “private label”, cujos produtos e serviços conquistam cada vez mais participação nas vendas do mercado varejista.